2月5日，农历正月初五，洪江古商城“财神祈拜”典礼在“烟雨洪江”街区和关圣殿举行，将洪江区“洪福洪江年”春节民俗文化活动推向高潮。

    据了解，洪江祈拜财神的习俗始于明代中期。根据往年的习俗，整个活动按照乘龙船、接财神、抢路口、迎财神、喝路酒、请财神、敬高香、求财神的流程进行，反映了商人天道酬勤、激扬不懈的奋斗精神，祈求富裕生活的美好愿望。

    在洪江古商城“烟雨洪江”街区，扮演“文、武、义、富、偏”的五路财神在途中发放代表财运和福气的财礼，街区商铺的“掌柜”在队伍即将抵达时，纷纷燃放少量鞭炮接财神，财运童子则会送上新年财礼。“财神”踏街巡演现场，市民游客纷纷参与互动，现场气氛火热，一起接财神、拜财神，争相摸财神、祈福运，期盼全年财运兴旺。

    春节是中华民族最隆重的传统节日，承载着厚重的历史文化和民族传统，象征着中华儿女对美好生活的期盼和祝福。“洪福洪江年”初一群龙闹古城，初二群龙闹万家，初三群龙闹新村，初五迎拜财神……正月十五元宵喜送龙等活动，是延续数百年的民俗和传承优秀传统文化的重头戏，已然形成了来洪江拜财神、祈福运的习俗。

    近年来，洪江区在对优秀传统文化传承与创新的基础上，大力推进文旅融合，进一步发掘特色文旅资源，丰富旅游业态，在营造浓厚的节日喜庆氛围的同时，持续打造洪江古商城的知名度、美誉度。