怀化市洪江区文化旅游广电体育局2023年上半年工作总结

2023年上半年以来，区文旅广体局以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，积极融入“怀化旅游金三角”建设，坚决扛牢全市5A景区破零的大旗，以实现文旅产业高质量发展为己任，重点抓好规划编制和落实、项目建设、宣传营销、文旅融合发展等工作，乘势而上、奋力前行,2023年1-6月预计接待旅游人次238.81万人次，同比增长38.5%%，实现旅游收入8.52亿元,同比增长41.65%。

一、工作完成情况

（一）全力推进5A创建。在区工委区管委的坚强领导下，区文旅广体局把5A景区创建工作作为全局的中心工作来推动，抽调骨干人员全脱产到创建办工作。和第三方技术服务团队沟通对接，完成了景区《提升规划》（草案）的编制；邀请国评专家来洪对创建工作问诊把脉，多次赴省市文旅部门汇报；参与对高坡街、雄溪路、巫水路风貌改造的协调和指导；围绕5A景区创建积极包装项目，全力争资争项。

（二）打造营销热点。先后成功承办第二届潇湘舞龙大会、“洪福洪江年”春节民俗文化活动，全面引爆旅游市场。通过线上营销，打造了町安扣等一批有影响力的本土网红；按照5A级旅游景区创建新思路，我们把线上游戏转化为线下沉浸式演艺，洪江古商城全新沉浸式夜游演艺《相约古商城之剑侠篇》在烟雨洪江街区首演，开启了沉浸式演艺剑侠IP的新篇章，受到广大青年游客的青睐，五一期间，举办曲艺文化节，推动优秀传统文化和旅游市场的融合发展。

（三）着力产业培育。春节期间，开文旅行业新春座谈会，围绕发展这一主题广开言路；提质后的茅头园·星空庄园景区人流如织，来势向好，成为后疫情时代我区乡村旅游发展的典范；2月中旬，洪江古商城接待2023年首批来自广东省的200余名游客，正式打开后疫情时代的省外团队市场，湖南上景旅游发展有限公司3月接待写生团队千余人，4月上旬，中旅集团组织的省外千人首发团登陆我区，来势强劲；东北三省百家媒体和旅行商来洪，正式拓展东北市场，全面启动“洪江古商城 百业消费季”活动，通过国家级夜间文化和旅游消费集聚区品牌效应，构建全产业消费平台，打造消费新蓝海；出台《洪江区文旅产业奖励办法（暂行）》，进一步激励旅游品牌创建，刺激旅游市场消费，推动文旅人才队伍建设，培育壮大文旅融合消费新业态、新产品，鼓励多种形式宣传推广，用实际举措助力洪江建设全国知名旅游目的地城市。在区工委、区管委主要领导带领下，先后赴北京、上海、南京、杭州等地考察对接项目，上海景域驴妈妈集团、上海艾绿集团、上海华银科联、怀化市文旅体育发展投资集团来洪考察。完成对《数字招商总部中心建设项目》、《太平宫精品民宿建设项目》、《嵩云山茶场建设项目》的签约。

（四）推进文旅融合。半个铜钱剧场、洪商文化博物馆、万寿宫码头的建成，丰富了我区群众文化的新阵地，怀化洪通旅游文化有限公司新增为文旅规模以上企业；区文化馆被文旅部定级评估为国家二级馆；横岩乡综合文化站、河滨路街道桃李园社区文化服务中心被省文化和旅游厅评为“最美潇湘文化阵地”；少儿科技阅读体验空间项目和多功能智慧阅读空间提质改造项目分别争取到省厅资金20万和40万元。“忆洪江”、“嵩云草堂”、“一方水土”“码头故事”等业态上新，推出“洪小福、洪小江、洪小商”等一系列文创产品，深受游客欢迎，川山排帮菜系登录央视重点推荐。

二、下半年工作计划

区文旅广体局将紧紧围绕5A景区创建，以产业发展为主导，加大宣传营销，推动全区文化旅游高质量融合发展。

（一）全面拓展市场。在稳固省内长株潭市场的基础上，依托中旅集团的资源优势，培育大湾区游客市场，形成成熟稳定的省外客源市场；开拓东三省、川渝地区客源地，以“古城商道”的诗与远方吸引多元化的客源市场。

（二）提升产业动能。持续优化我区文旅产业发展营商环境，加快招商项目的落地建设和运营，指导文旅行业成立产业发展联盟，打造文旅产业互惠互助平台，推出更多的惠民措施。以烟雨洪江街区为重点，加快文创、非遗、剧本杀、精品民宿等一批精品业态的植入；中华华服文化节等特色活动，加快完成洪江古商城运营管理方案，提升镖局、汛把总署、天钧戏院等沉浸式表演，推出体验式的演艺精品，持续提升景区核心吸引力。

（三）扩大品牌效能。坚持以创促建，全力争创省级旅游休闲街区；推动洪江古商城、茅头园星空庄园联合申报智慧旅游沉浸式体验新空间；指导洪江区境外旅游超市申报省级旅游购物示范点。通过品牌申报，为5A景区创建工作助力。